La publicidad

¿Qué es la publicidad?

La publicidad existe desde los orígenes del comercio y es una forma de comunicación comercias que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y técnicas de programado. Hasta la Edad Media la publicidad se anunciaba de forma oral, mediante un pregonero, pero a partir del siglo XX se profesionaliza mucho la publicidad.

¿Dónde se puede encontrar la publicidad?

La publicidad en tránsito se encuentra dentro de la categoría de los medios exteriores como en taxis, carteles en las paradas, terminales y metros. En la vía pública la podemos encontrar en vallas, transportes, etc. También podemos encontrar anuncios cerrado como en los videojuegos, anuncios en línea como en la Web y los más destacados son los anuncios de televisión, radio y prensa. Hay veces en que la publicidad no intenta vendernos un bien o servicio, sino determinados comportamientos para que actuemos de una u otra manera, como pueden ser los anuncios del sida, del maltrato, etc. Estos anuncios son de servicios públicos y no tienen nada que ver con las grandes empresas, sino de intentar causar un interés público sobre una actitud para ser participes de ella.

Ventajas de la publicidad

Entre las ventajas reconocidas de la publicidad exterior se encuentran:

• La publicidad amplia mercados y capta más clientes.
• Por medio de esta podemos dar a conocer nuestros productos.
• Es un anuncio de amplio alcance que permite llegar a gran cantidad de público.
• Multiplica ventas, lo que hace más rentable el negocio.
• Es tan versátil que podemos presentarla en diferentes medios de comunicación.
• La publicidad a través de imágenes impacta al cliente, cautiva y convence.

Desventajas de la publicidad

Entre las desventajas que se pregonan de la publicidad exterior se encuentran:

• Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto visual por lo que no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentación de producto.
• Escaso nivel de atención. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales sino que simplemente posan su mirada sobre ellos.
• No se puede enfocar a un segmento de público en particular. Se puede decir que se dirige a todas las personas en general y a ninguna en particular.
• Problemas de ubicación. Es complicado elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes.
• Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difíciles de medir.